12 сентября в рамках первой «Российской креативной недели» состоялся круглый стол «PR-стратегии, которые работают в эпоху Новых Медиа». Модерировал дискуссию президент AltCommunicationGroup Егор Альтман, куратор направления «Новые медиа» на «Российской креативной неделе».
Участниками дискуссии стали ведущие представители как традиционных, так и новых медиа: генеральный директор медиахолдинга «Румедиа» Михаил Бергер, обозреватель «Коммерсантъ»Михаил Гуревич; профессор ВШЭ и основатель проекта Bitkogan Евгений Коган и главный редактор «Коммерсантъ ФМ» Алексей Воробьев.
Открывая дискуссию, Егор Альтман обозначил ключевые тренды современных медиа. Это перетекание аудитории от полосных газет и телевизоров к экранам мобильных телефонов, возможность одному человеку создать медиа с очень большим охватом и, вместе с тем, появление серьезных СМИ внутри корпоративных структур.
Граница между корпоративным пиаром и журналистикой размывается, признал Михаил Бергер. По его словам, они «обречены на сотрудничество», поскольку «время лобовых решений, прямой рекламы» прошло. И компаниям, и СМИ «важно догнать человека, который постоянно убегает от нас, пользуется непонятными каналами коммуникациями – не смотрит телевизор, не читает газет, но слушает подкасты и читает интернет», – пояснил Михаил Бергер.
«Мы создаем совершенно новое медийное пространство, где принцип B2C не нужен, – подчеркнул Евгений Коган, представляющий в ходе дискуссии новые медиа. – Коммуникация идет от потребителя к потребителю. Рождается новая реальность, и она удивительная». По словам Когана, сегодня возникает ситуация, когда от момента задумки мечты до ее воплощения может пройти всего несколько недель или даже дней. А капитализация многих крупнейших компаний, например Tesla, зависит не столько от их рыночных показателей, сколько от умения соответствовать мечте. «Сегодня время ломки стереотипов. Мир безграничных возможностей. Его надо изучать глубоко и постоянно искать новые ниши», – резюмировал Евгений Коган.
В своем выступлении Михаил Гуревич обратил внимание на то, что традиционные медиа охотно позволяют своим сотрудникам использовать новые форматы и каналы коммуникации, что только привлекает к ним дополнительную аудиторию. Кроме того, сила традиционных медиа по-прежнему заключается «в экспертизе по отбору экспертов». При этом сами эксперты могут владеть собственными электронными площадками с огромной аудиторией.
В заключении дискуссии участники обсудили влияние государства на медиа. Общее мнение выразил Алексей Воробьев: «Государство не должно вмешиваться и не должно мешать тому, что способно создавать идеи». Если государство будет оказывать давление на традиционные медиа, это будет способствовать перетеканию аудиторию на альтернативные площадки, контролировать которые гораздо сложнее, добавил Михаил Гуревич.
В свою очередь, Михаил Бергер предложил «закрыть институт профессионально обижающихся людей», подразумевая под этим ситуацию, когда любая креативная нестандартная идея может вызвать негодование определенной группы граждан и навлечь проблемы на СМИ.
Подводя итог круглому столу, Егор Альтман поблагодарил собравшихся и сообщил, что представители власти действительно заинтересованы в том, чтобы услышать мнение креативного сообщества.
Организаторами «Российской креативной недели» выступают ФГБУ «Роскультцентр», социальная платформа Фонда Росконгресс – Фонд Инносоциум и Российский книжный союз. Проект реализуется при поддержке Фонда Президентских грантов.
РК-Арт- это креативное цифровое пространство для представителей креативных индустрий и людей творческих профессий. На нашей платформе вы можете разместить информацию о себе, выложить видео своих выступлений, поделиться отрывками своих литературных произведений, представить примеры своих работ. С РК- Арт вы сможете заявить о себе и найти единомышленников.
Художники, дизайнеры, писатели, артисты, музыканты, исполнители, сценаристы, блогеры, издатели присоединяйтесь к нам!
Настоящим, при размещении (вводе) своих персональных данных в Личном кабинете, размещенном на сайте rc-art.roscongress.org, пользователь по своей воле и в своих интересах дает свое согласие Фонду Росконгресс (зарегистрированному по адресу: Россия, 123610, г. Москва, Краснопресненская наб., дом 12, подъезд 7, помещение 1101) на обработку своих персональных данных, указанных при регистрации, со следующими условиями:
Способ обработки персональных данных автоматизированный.
Согласие дается на обработку следующих персональных данных: фамилия, имя, отчество, пол, дата и место рождения, паспортные данные (гражданство, серия, номер, номера телефонов (домашнего и мобильного), сведения о месте работы/учебы, фотография.
Целью обработки персональных данных является осуществление комплекса действий, направленных:
В ходе обработки с персональными данными будут совершены следующие действия: сбор, запись, проверка, систематизация, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передача (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, блокирование, удаление, уничтожение.
Передача персональных данных третьим лицам осуществляется на основании порядка, установленного законодательством Российской Федерации, договора с участием пользователя или с согласия пользователя.
Настоящее согласие действует бессрочно и может быть отозвано пользователем путем направления письменного уведомления Фонду Росконгресс в соответствии с порядком, установленным законодательством Российской Федерации.
Фонд Росконгресс прекращает обработку персональных данных и уничтожает их в течение 1 (одного) месяца со дня получения отзыва данного согласия или в сроки, предусмотренные действующим законодательством, при отсутствии отзыва данного согласия. С момента получения Фондом Росконгресс отзыва согласия на обработку персональных данных одновременно прекращается размещение информации на всех ресурсах Фонда.
Представленная информация должна соответствовать Законодательству Российской Федерации.
Размещая на данном сайте контент, вы предоставляете Фонду Росконгресс неисключительное право (простую неисключительную лицензию) на использование этого контента и объектов интеллектуальной собственности, входящих в его состав, на следующих условиях: бессрочно, без предоставления вознаграждения, без необходимости получения дополнительного разрешения пользователя на использование таких объектов, для действия во всех странах мира; для использования любым способом на любых информационных носителях – как с указанием, так и без указания имени автора; с правом передачи прав третьим лицам; для осуществления Фондом законных прав и интересов, а также в маркетинговых целях и материалах, в коммерческих проектах и сервисах Фонда, в том числе путем размещения на других ресурсах в интернете, с правом предоставлять права использования таких объектов третьим лицам. Фонд вправе сохранять архивные копии контента и не изымать из оборота маркетинговые материалы, которые их содержат.
Размещая на данном сайте контент, вы также предоставляете третьим лицам права на использование этого контента и объектов интеллектуальной собственности, входящих в его состав, на условиях ограниченной лицензии, с целью просмотра контента для ознакомления.
Без согласия Фонда запрещено использовать (в том числе, извлекать из базы данных, собирать, записывать, систематизировать, передавать, распространять, копировать, воспроизводить) контент (включая изображения, фотографии, видео, контактные данные пользователей и иные элементы) и объекты исключительных прав Фонда любыми способами и в любых целях, которые не предусмотрены настоящими условиями (например, для создания базы данных или включения в уже имеющиеся базы данных, размещения в информационных системах третьих лиц, нерелевантных звонков пользователям), независимо от их объема и согласования с конкретными пользователями. Никакие объекты исключительных прав Фонда, элементы контента, сведения о пользователях сайта, размещаемые ими на данном сайте не могут быть использованы какими-либо способами, не предусмотренными настоящими условиями, без предварительного разрешения Фонда.
Фонд вправе осуществлять ограничения в части размещения информации (включая изображения, фотографии, видео, контактные данные пользователей и иные элементы) пользователями сайта по своему усмотрению без объяснения причин.